Cuando una marca o agencia internacional planea una sesión fotográfica en un país que no conoce bien, la parte creativa suele ser la más sencilla. Lo difícil es todo lo que rodea al concepto: encontrar la localización adecuada, conseguir los permisos, contar con un equipo que realmente conozca la zona y asegurarse de que la jornada se desarrolla según lo previsto. A eso nos referimos cuando hablamos de producción fotográfica, y es la parte del proceso de la que nos encargamos en cada proyecto.

Qué incluye realmente la producción fotográfica

«Producción» es un término amplio, así que conviene desglosar qué implica en el caso concreto de una sesión fotográfica:

• Localizaciones y permisos. Ya sea una villa privada en Mallorca, una calle histórica en Barcelona o una playa en Canarias, alguien tiene que encontrar la localización, negociar el acceso y gestionar los trámites con la administración local o los propietarios.
  
• Equipos locales. El fotógrafo puede traer a su equipo de confianza, pero toda producción necesita asistentes, estilistas, conductores y apoyo en set que conozcan cómo funcionan las cosas en ese mercado concreto.
  
• Logística. Transporte, alquiler de material, catering, alojamiento para un equipo que viene de fuera… todos los detalles prácticos que, cuando fallan, son lo primero que se recuerda de una sesión.
  
• Casting y atrezzo. En fotografía de moda o de estilo de vida, esto puede implicar modelos, vestuario o attrezzo conseguidos localmente en lugar de trasladados desde otro país.

Nada de esto se ve en la imagen final, pero todo ello decide si la sesión transcurre con normalidad o se convierte en un día de estrés para todo el equipo.

Por qué esto importa aún más en fotografía publicitaria y de producto

La producción fotográfica publicitaria y la producción fotográfica de producto suelen tener plazos más ajustados y menos margen de error que otro tipo de sesiones. Una campaña a menudo cuenta con uno o dos días de rodaje, un presupuesto cerrado y un equipo creativo que viaja expresamente para la ocasión. No hay tiempo para descubrir el primer día que un permiso no se ha tramitado, o que la villa «perfecta» de las fotos del location scout en realidad no está disponible esa semana.

Lo mismo ocurre con la producción fotográfica de moda, donde una sola jornada puede implicar varias localizaciones, múltiples cambios de vestuario y un equipo completo de maquillaje y peluquería, todo ello coordinado con antelación, no improvisado sobre la marcha.

Aquí es donde una empresa de producción fotográfica integral aporta valor: no sustituyendo la visión creativa del fotógrafo, sino asegurándose de que nada ajeno a esa visión se interponga en el camino.

Producir en toda España y Portugal

España y Portugal ofrecen una variedad de escenarios poco habitual en un radio de vuelo o carretera relativamente corto: luz y arquitectura mediterránea en Barcelona y Valencia, costa e interior en Mallorca e Ibiza, escenarios urbanos en Madrid, paisajes volcánicos en Canarias y la luz atlántica de Portugal. Para marcas que graban catálogos de moda, campañas publicitarias o gamas de producto con un enfoque estacional o de estilo de vida, esa variedad es un activo real, pero solo si hay un equipo sobre el terreno capaz de ejecutarlo.

Ese es el papel que jugamos nosotros. Con sede en Mallorca, producimos proyectos en las Islas Baleares, la Península, Canarias y Portugal, actuando como socio de producción local para marcas, agencias y productoras que graban desde el extranjero.

Producción fotográfica por zonas

Cada zona en la que trabajamos aporta algo distinto a una sesión, y conviene saber qué esperar de cada una antes de planificar.

Mallorca es donde tenemos la sede, y también donde vive la mayor parte de nuestro equipo y material a diario. Eso se traduce en tiempos de montaje más cortos para la producción fotográfica y de vídeo en Palma, con cámaras, auxiliares y estilistas que trabajan juntos de forma habitual. Es una zona muy sólida para fotografía de playa, estilo de vida y producto, con luz natural y una variedad de escenarios de costa e interior a poca distancia.

Ibiza y Formentera aportan un lenguaje visual distinto: arquitectura encalada, paredes de piedra seca y una luz que cambia de forma notable a lo largo del día. La producción fotográfica y de vídeo en Ibiza suele llenarse rápido en temporada alta, así que conviene reservar permisos de localización y equipo con bastante antelación.

Barcelona y Valencia ofrecen un contrapunto urbano a las islas: arquitectura mediterránea, fondos industriales y acceso a playa dentro de la misma ciudad, útil para campañas que necesitan tanto un look urbano como de costa sin sumar un día de desplazamiento.

Madrid funciona bien para producción fotográfica en estudio y para sesiones que necesitan un entorno estrictamente urbano, con un buen número de equipos y casas de material locales a disposición.

Canarias ofrece paisajes volcánicos y un clima suave que se mantiene durante el invierno, lo que hace que producir allí sea útil para marcas que graban campañas de temporada fría fuera del verano habitual.

Portugal, sobre todo en Lisboa y el Algarve, añade la luz atlántica y una costa con un carácter distinto al Mediterráneo, y funciona como una extensión natural para marcas que ya producen en España y quieren cubrir ambos mercados en un mismo viaje.

Producción fotográfica para marcas de moda y catálogo

La mayoría de las marcas con las que trabajamos son empresas de moda y confección que producen catálogos, imágenes de ecommerce y campañas publicitarias, desde grandes cadenas de moda internacionales hasta marcas de ropa familiares. La producción fotográfica de moda suele implicar coordinar modelos, vestuario, maquillaje y peluquería junto con la propia localización, a menudo con varios cambios de vestuario y numerosos looks en un mismo día, además de un plan de tomas que puede sumar decenas de imágenes antes de que cambie la luz.

La producción fotográfica de producto y ecommerce, muy relacionada, suele ser más controlada en estudio, con especial atención a una iluminación consistente y un equipo capaz de resolver cambios de estilismo y de set con rapidez entre plano y plano.

Junto al trabajo de moda y producto, muchas sesiones requieren atrezzo y escenarios más allá del estudio: coches, motos, mobiliario, piezas de jardín y exterior, mascotas o montajes de playa y piscina, conseguidos y preparados como parte de la misma producción en lugar de tratarse como especialidades aparte. Contar con ese inventario y esos proveedores locales a mano es parte de lo que permite que una sesión de moda o estilo de vida pase rápido de un look al siguiente.

Qué esperar de un socio de producción

Si estás planeando una sesión en España o Portugal, un buen socio de producción debería poder responder, antes de que empiece el rodaje, preguntas como: ¿está esta localización realmente disponible y permitida para fotografía comercial? ¿Cuál es el plan B si el tiempo no acompaña? ¿Quién recibe al equipo en el aeropuerto y quién lo lleva hasta el set?

Si esas preguntas no tienen una respuesta clara unas semanas antes, suele ser señal de que la parte de producción necesita más atención, por muy sólido que sea el concepto creativo.

Close Up Team es una empresa de producción integral de fotografía y vídeo con sede en Mallorca, que produce proyectos en las Islas Baleares, la Península, Canarias y Portugal. Contacta con nosotros para hablar de tu próxima sesión.